חדשות הדיגיטל לניהול שיווק @TheListIL

@NavotV שמעתי שפעם היתה איזו אפליקציה לזה, סוג של מלכודת דבש 😏

צריך להשוות את המדדים האלה בין הערוצים השונים והקהלים השונים. ולמתקדמות, כלי מעולה: מפות חום עם המלצות AI (Hotjar או Microsoft Clarity) - רואים איך אנשים מתנהגים באתר בכל סשן, ומקבלים המלצות לשיפור. עדיף כמובן ניתוח של אשת/איש מקצוע, אבל גם המלצות ה-AI לא רעות בכלל. שורה תחתונה: טראפיק הוא נקודת התחלה, לא נקודת סיום. בעולם שבו כל גולש יקר יותר - מי שמתמקד בהמרה ינצח. ואם זה עדיין לא ברור, דברו איתי. בשביל מה אני פה? יאללה, שלחו למישהי שזה יעזור לה. או למישהו. לא שופטת.

- כמה זמן אנשים שוהים באתר (דקה = מעוניינים) - בכמה עמודים הם מסתכלים בכל סשן (2-4 = טוב. 1=ממש גרוע, מעל 5=אולי קשה למצוא מה הם רוצים?) - אחוז המרה מגולש > ללקוח. בכל עמוד שממיר! בנפרד! - כמה עולה לכם כל לקוח סופי שהגיע מהאתר. מכל ערוץ וסוג קהל. ולא, לא מספיק להציץ באליטיקס ולראות שהמדדים שם! כדי להבין מה קורה ואיך תופסים כל גולשת >

אנשים פחות מחפשים בגוגל ומשוטטים בתוצאות, ויותר מקבלים תשובות מוכנות מ-AI. אפילו בתוך גוגל. א-ב-ל! בסוף הם כן נכנסים לאתר, כי אפשר לסמוך על ה-AI רק עד נקודה מסויימת. נכון? וכשהם באים, הם כבר שוקלים ברצינות לקנות או להשאיר ליד. כלומר: פחות טראפיק, אבל הרבה יותר איכותי. כלומר 2: הרבה יותר חשוב >

גוגל מתכוננת ליום שאחרי החיפוש - ומציעה אפשרויות מוניטיזציה חדשות לבעלי אתרי תוכן. "כדי להמשיך לקרוא, צפו במודעה קצרה או מלאו פרטים". למה? מה הקשר? היא יודעת שבעולם ה-AI, שבו שואלים ומקבלים תשובה במקום לחפש ולשוטט בין תוצאות, הטראפיק יורד משמעותית - אז גם הרווח שלה מפרסומות יורד. אז... איך כדאי להתכונן גם אנחנו? לפני הכל כדאי לצפות בהקלטה של חדשות הדיגיטל לשיווק של החודש - זה היה הנושא הראשי. וגם: מה חשוב למדוד בביצועי האתר שלנו, במיוחד בעידן ה-AI? מה מעלים מחקרי המשפיענים האחרונים, איך מודדים איזה מכירות באמת הגיעו מהפרסום שלנו, וכמה תקציב כדאי להשקיע בפעולות מיתוג? bit.ly/3IcjxvP

מה פספסנו בשבועיים האחרונים, שבהם לאף אחד מאיתנו לא היה ראש לחדשות הדיגיטל או לשיווק? - קאפקאט שינתה מדיניות - מה חובה למותגים לדעת? - רילז ניסיוניים באינטגרם - כלי AB טסטינג מצוין - מה נכון ומה לא לגבי הפרסומות החדשות בווטסאפ? - ומאיפה מגיע רוב הטראפיק מחיפושי AI? מהדורה ממוקדת של חדשות הדיגיטל לשיווק, שלא נפסיד מידע חשוב בגלל המלחמה: bit.ly/3THUpQ0

ידעתם שבגוגל כבר אפשר להכניס פרסומות ל- AI Overview, תשובת ה-AI האוטומטית שהושקה בארץ לפני כמה ימים? איך עושים את זה? ככה > bit.ly/4jD9c9g

התחלה של ירידה במחירים בחלק מהקמפיינים, במיוחד בפייסבוק. מה עושים עם המידע הזה? בודקים את הקמפיינים בשבועות הקרובים ומגדילים מה שעובד טוב, מיד ובזריזות, כל עוד המחירים נמוכים. זה לא יישאר ככה לאורך זמן - הפלטפורמות לא אוהבות מחירים נמוכים. ראיתם ירידה במחירי הפרסום אצלכם? או שזה רק אני והאנליסטים החמודים שאני קוראת באובסס?

#פידשיווק - חדשות טובות, לשם שינוי! מלחמת הסחר האמריקאית (כן, זו שטראמפ מאיים בה כל שני וחמישי. וראשון. ורביעי. וכבר התחילה עם סין...) מתחילה להשפיע על מחירי הפרסום - אבל לטובתנו. איך? כשמותגי ענק אמריקאיים מפחדים ממכסים הם מצמצמים את ההוצאה שלהם על פרסום. וכשהענקים מצמצמים - התחרות יורדת. וכשהתחרות יורדת... אני כבר רואה >

מתוך כל הכלים שגוגל הבטיחה השבוע, איזה הכי מעניין אתכם? א. כלי שיפור קמפייני חיפוש אוטומטי ("AI Max") ב. יוצר הוידאו החדש עם סאונד (כן, אני יודעת שהוא כאילו זמין, זמין ב-250$ לחודש זה לא באמת זמין) ג. פרופילי מותג לשליטה בהופעה בחיפוש ד. "עוזר השיווק" לכרום שיזהה באגים טכניים ויתקן את האתר. אני אישית הכי מחכה לעוזר השיווק - אם הוא יעבוד כמו שהם מבטיחים, הוא יחסוך לנו שעות של מציאת בעיות טכניות ובניית טאגים למעקב המרות באתר. אבל יש לי ספק אם הוא יקיים את ההבטחות. כמו ברוב הכלים החדשים האלה. מה דעתכם? למה הכי כדאי לצפות?

אם אין לכם תקציב גם לנוכחות אורגנית בטיקטוק, לצד הממומן שאתם רוצים לעשות שם, עזבו. או שתשקיעו קודם באורגני, ורק אחר כך בשילוב של אורגני וממומן. כי ממומן ללא נוכחות אורגנית בכלל... כבר לא עובד כל כך טוב שם, בטיקטוקיה. למה? מתי? למי? ולמה בכלל לעבוד כל כך קשה? קראתי את הראיון (הארוך...) עם מנהל מנהל הפיתוח העסקי הגלובלי של טיקטוק והוצאתי את 6 הטיפים הכי רלוונטיים, כדי שאתם לא תצטרכו. איפה? בחדשות הדיגיטל לניהול שיווק, כמובן: thelist.co.il/post/digital-m…

הדיון הכי מעניין השבוע בתחום ה-AI נולד מסתם ציוץ תמים-לכאורה של סאם אלטמן, אבא של GPT - והוביל לחשיפת נתון די מדהים: צ'אטGPT שלח יותר ממיליארד הפניות לאתרים בין פברואר לאפריל השנה. מיליארד. רגע, לא: מיליארד! עם 9 אפסים! והרבה סימני קריאה!!!!!!! כבר הרבה זמן אני מדברת על חשיבות ההתאמה של האתר לחיפוש AI, ועל כמה טראפיק עובר לשם מגוגל. אבל זו הפעם הראשונה שיש לנו מספרים כל כך ברורים, והם מפתיעים אפילו אותי. כתבתי על זה קצת יותר בחדשות הדיגיטל, אם מישהי/ו/ם רוצים לינק... וכמובן שמדריך התאמת האתר שלנו לחיפוש AI זמין כבר זמן מה, וגם אליו אפשר לבקש.

במסגרת החדשות הטובות של השבוע - NotebookLM מדבר עברית ברמה גבוהה עכשיו! האח הידד! מה זה נוטבוקLM? בטח נתקלתם ב"AI של גוגל שעושה פודקאסטים", ואולי אפילו בחידוש של פודקאסטים בעברית שהוא מפיק עכשיו. אבל NotebookLM הוא כל כך הרבה יותר מזה - הוא הכלי הכי טוב לאינטגרציה של תוכן, היום. כלומר, מאכילים אותו בערימה ענקית של תוכן - דו"חות, טבלאות, מאמרים, ספר שלם, אתרים שלמים, סרטוני יוטיוב - והוא מייצר מהם דברים מעניינים. למשל, מדריך לאיך קל יהיה ללמוד את החומר, בשפה של בני אדם. או ציר זמן שבו קרו דברים. או מילון מונחים, או סיכום הנקודות החוזרות, או השוואה בין שיטות, או מבנה למצגת, כולל כל התוכן - ורק התוכן שהגשנו לו, כמעט בכלל בלי הזיות. כלי אדיר, והעברית החדשה שלו - טוב, היא לא ברמה של קלוד, אבל היא ממש, ממש טובה. וכן, חינמי, נסו ותהנו! (רק אל תעלו שום דבר ממש ממש סודי, כמו פרטים של אנשים - הוא חינמי כי גוגל משתמשת בו ללמידה, מן הסתם)

ולקישור: thelist.co.il/get-geo-guide

שהצורך להתאים את האתר לחיפוש AI פתאום קפץ מ"כדאי", דילג מעל "חשוב" ונחת ישר בערימת הדחוף (כן, בטח שיש לי מדריך בשביל זה! מה, שאני אשאיר אתכם בלי?! הוא בתגובות, כמובן). ולמשתמשים? בעיקר, שכדאי לזכור שלמרות שזה מוד חיפוש בגוגל, זה עדיין AI - כלומר, הוא עדיין מחרטט בביטחון. תמיד חשוב לבדוק את המקורות. ובחיפוש - אפשר.

גוגל בלחץ. מהרבה סיבות, אבל הנוכחית היא הדומיננטיות שצ'אט GPT - ועכשיו גם קלוד - צוברים בחיפוש. המהלך המפתיע של צ'אטGPT בשבוע שעבר היה לחנוך חיפוש ייעודי למוצרים, כולל "דף מוצר" מותאם אישית לשאלה, עם למה הוא חושב שזה המוצר העדיף וביקורות אמינות (לדעתו). כן, כן, OpenAI, האמא של ג'פטו, פתחה חזית מול גוגל, אמזון ומטא שופינג (שלא זמינה בישראל) גם יחד. מה'כפת לה? >

האם גוגל עוברת את הגבול? גוגל הגישה פטנט חדש השבוע, כדי להתמודד עם נדידת החיפוש לערבות ה-AI (ועם משפטי המונופול שלה). הבסיס שלו - לקחת את כלללל המידע העצום והרב שיש לה - לא רק מהיסטוריית החיפוש (האקזוטית!) שלנו והמפות, כמו היום, אלא גם מהמייל, מהשיחות, מאנדרואיד ומכל מוצריה - כדי לתת לך תוצאות חיפוש מותאמות-אישית יותר. במוצהר ובגלוי, פטנט. בעידן הנוכחי, יש לי תחושה שלאף אחד לא יהיה אכפת... מה תעשו כשיעלה ויבוא?