Carlos Boto @csmboto

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Great question from the 2026 World Cup. Reach still matters, but relevance is what will last! Sports advertising is moving from a one-size-fits-all message to dynamic, contextual, and programmatic experiences tailored to each viewer, market, language, and screen across time. Worth reading from @Brndts_official

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a week ago

Will the ads during the 2026 World Cup still matter a few years later? BRNDTS explains why global reach alone is no longer enough, and how programmatic, viewer-relevant advertising can create measurable returns and lasting value across time. medium.com/@BRNDTS/fifa-w…

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To safely approach a nervous pet 😾 pay close attention to their behavior and body language. Move in slowly, using an arched trajectory rather than approaching head-on.

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The 2026 FIFA World Cup will reshape football and sports media revenue generation. The new @Brndts_official article highlights the growing importance of non-intrusive, in-content advertising for publishers, broadcasters, and rights holders, emphasizing the need to adapt.

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2 weeks ago

World Cup ads do not need another famous face doing the same job across every category. Celebrity gets attention. Relevance earns recall. BRNDTS builds for advertising that adapts to the viewer, the moment, and the surface. medium.com/@BRNDTS/fifa-w…

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Entre o Altar e a Praça: O Sagrado e o Profano na Raia ( Sabugal Ciudad Rodrigo ) "Há fronteiras que os mapas desenham. E há outras que só existem porque insistimos em imaginá-las. A linha que separa Portugal de Espanha é uma delas. A que separa o sagrado do profano talvez seja outra." Durante séculos ensinaram-nos que o sagrado pertence ao templo, ao silêncio, à oração, ao incenso e ao altar. O profano, pelo contrário, habitaria a praça, a taberna, a música, o vinho, a dança, o riso e o excesso. Um elevaria o homem até Deus, o outro prenderia Deus à condição humana. Mas basta percorrer as aldeias da raia entre o Sabugal e Ciudad Rodrigo para perceber que essa divisão nunca existiu verdadeiramente. Ali, a procissão termina num arraial. A promessa termina numa mesa cheia. A missa continua na praça. O santo entra ao som do tambor. E ninguém encontra qualquer contradição nisso. Talvez porque nunca tenha existido. A modernidade gosta de separar. O mundo rural sempre preferiu unir. Foi precisamente nessa faixa de terra onde Portugal termina e Castela começa que o cristianismo encontrou um património muito mais antigo do que ele próprio. Quando os primeiros missionários chegaram à Península, não encontraram povos sem religião. Encontraram montanhas sagradas, fontes milagrosas, árvores veneradas, pedras onde já se faziam oferendas muito antes de existir uma cruz. Não destruíram tudo. Seria impossível. Fizeram algo muito mais inteligente. Batizaram as fontes. Ergueram ermidas onde existiam antigos lugares de culto. Colocaram santos onde antes habitavam divindades pagãs. Cristianizaram calendários agrícolas. Transformaram festas da fertilidade em festas de santos. E o povo fez exatamente o mesmo em sentido inverso. Continuou a celebrar os ciclos da natureza, mas passou a fazê-lo em nome de São João, de Santo António, de Nossa Senhora ou de São Sebastião. O paganismo vestiu-se de cristianismo. O cristianismo aprendeu a falar a linguagem do povo. Nenhum venceu. Misturaram-se. Na raia isso vê-se melhor do que em quase qualquer outro lugar da Península. Aqui sobrevivem procissões onde o silêncio religioso convive com foguetes, bombos e vinho. Sobrevivem capeias onde o touro é, simultaneamente, espetáculo, rito coletivo e afirmação identitária. Sobrevivem promessas feitas a santos que terminam em bailes populares. Sobrevivem romarias onde rezar e festejar são dois momentos da mesma cerimónia. Os antropólogos chamam-lhe liminaridade. O povo chama-lhe festa. Mircea Eliade escreveu que o homem religioso nunca abandona completamente o sagrado. Mesmo quando trabalha. Mesmo quando come. Mesmo quando ri. Porque o sagrado não vive apenas dentro da igreja. Habita o tempo. O espaço. A memória. Victor Turner demonstrou mais tarde que todas as grandes festas populares suspendem temporariamente a ordem social para que essa mesma ordem possa renascer fortalecida. É por isso que durante algumas horas tudo parece permitido. Os papéis invertem-se. Os mascarados deixam de ser pessoas. Os pobres tornam-se reis. Os jovens desafiam os velhos. O excesso torna-se permitido. Mas não para destruir a ordem. Antes para a renovar. Talvez seja por isso que o Carnaval nunca foi verdadeiramente um inimigo da Quaresma. Precisavam um do outro. Na raia acontece exatamente o mesmo. A festa não destrói a fé. Completa-a. O vinho não substitui a comunhão. Prolonga-a. A música não afasta Deus. Humaniza-O. O sagrado precisa do corpo para existir. E o corpo precisa do sagrado para encontrar significado. Durante demasiado tempo acreditámos que a religião era apenas aquilo que acontecia dentro das igrejas. Talvez a maior parte dela tenha acontecido sempre cá fora. Nas eiras. Nos caminhos. Nas fontes. Nos montes. Nas feiras. Nas romarias. Nas cozinhas. À volta das fogueiras. Na mesa onde uma promessa paga termina inevitavelmente em pão repartido entre vizinhos. É precisamente aqui que a raia nos ensina uma das maiores lições da cultura europeia. As fronteiras políticas podem separar Estados. Nunca conseguiram separar imaginários. Durante séculos portugueses e espanhóis atravessaram clandestinamente esta linha para vender gado, fazer contrabando, casar, fugir à guerra ou visitar familiares. Mas atravessavam-na também com santos. Com rezas. Com lendas. Com bruxas. Com almas penadas. Com benzedeiras. Com superstições. O contrabando nunca transportou apenas café ou tabaco. Transportou crenças. E talvez tenha sido esse o mais valioso de todos os comércios. No fundo, talvez tenhamos colocado a pergunta errada durante séculos. Não devemos perguntar onde acaba o sagrado e começa o profano. Devemos perguntar porque sentimos necessidade de os separar. Porque quem viveu estas terras nunca o fez. Sabia intuitivamente aquilo que a antropologia só viria a escrever muito mais tarde. Que ambos nascem exatamente da mesma necessidade humana. A necessidade de dar sentido ao mundo. Talvez o verdadeiro contrário do sagrado nunca tenha sido o profano. O verdadeiro contrário do sagrado é o vazio. É uma sociedade incapaz de transformar uma refeição em comunhão. Uma caminhada em peregrinação. Uma música em memória. Uma festa em identidade. Enquanto houver uma aldeia da raia onde uma procissão termine num arraial, onde um santo seja celebrado entre foguetes, gargalhadas e vinho, enquanto houver uma promessa paga à volta de uma mesa onde todos têm lugar, o sagrado continuará vivo. Porque nunca pertenceu apenas ao altar. Pertenceu sempre, e talvez sobretudo, à praça.

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At @Brndts_official, we're working on new advertising strategies that seamlessly integrate with the game itself. This way, our ads can reach viewers during live broadcasts, replays, and highlight clips. If you're interested in the future of sports advertising, I recommend reading this article. Full article below!

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3 weeks ago

FIFA World Cup 2026 hydration breaks protect players. But as ad breaks, they expose an old problem: when play stops, attention leaves. Sports advertising needs to follow how fans actually watch: live, clipped, replayed, and across screens. medium.com/@BRNDTS/fifa-w…

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The article page is no longer the only place to sell. Attention has moved inside video, live updates, explainers, newsletters, and summaries. Revenue Replay Nº7 looks at how publishers can open new in-content ad inventory without damaging editorial trust: linkedin.com/pulse/revenue-…

News publishers have built many revenue layers: subscriptions, display advertising, newsletters, and sponsorships. But video and editorial content still have untapped surface area. @Brndts_official adds a measurable, in-content ad layer that is incremental to the existing stack. Additive, not a replacement.

BRNDTS @Brndts_official

a month ago

Online newspapers already run subscriptions, display, newsletters, sponsorships and more. Most are still missing one: a measurable ad layer inside the content itself, especially video. Additive, not a replacement. The final piece in our series: medium.com/@BRNDTS/a-new-…

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🎇 Celebrate Independence Day with your family, friends, and your beloved pet. 🐱 🐶 ⚠️ Be cautious around fireworks in your area, as loud, sudden noises can frighten your pet. 👷For safety tips 👉4everypet.com/blog/safe-holi… #FourthOfJuly #Pets #Dogs #Cats #HappyFourth

If you find a pet alone, remember they may be looking for their family. Check our blog post “What should I do if I find a pet?” to learn what you can do in that situation. 🔗 4everypet.com/blog/found-pet

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Each year, billions of tons of trash and other pollutants enter the ocean. Be part of the solution and protect our Planet! #WorldOceansDay #OceansDay #SaveOurOceans

SBC Summit Americas is almost here. BRNDTS will be in Fort Lauderdale from June 9–11, 2026, connecting with leaders across sports, media, gaming, and digital monetization. Let’s connect at the event. #BRNDTS #SBCSummitAmericas #SportsMedia #AdTech

CTV stayed with SSAI because continuity matters. But as OTT becomes more web-based, CSAI can unlock new monetization opportunities without replacing SSAI. New article: medium.com/@BRNDTS/why-ha… #OTT #CTV #SSAI #CSAI #BRNDTS

SBC Summit Americas is coming to Fort Lauderdale, June 9–11, 2026. Federico Cismondi, PhD, CEO of BRNDTS, will be there to connect on AI-powered contextual advertising and smarter video monetization. Attending? Let’s talk. #BRNDTS #SBCSummitAmericas #AdTech

CSAI and SSAI do not have to compete in OTT. When coordinated properly, they can support continuity, monetization flexibility, and a better viewer experience in the same ecosystem. Read the article: medium.com/@BRNDTS/can-se… #OTT #CTV #AdTech

Have fun and lots of playtime with your best friends and family like you never grew up! Happy children's day! 4everypet.com #KidsAndPetsJoy #FamilyFurAndFun #ChildrensDayWithPets #PetLovingFamilies #ChildhoodWithPets #KidsLovePets #FamilyBondsWithPets

Feeling panicked or uncertain about what to do in an emergency is common. 😱 However, staying calm is crucial regardless of how serious the situation may seem. Be prepared to act swiftly if your pet’s life is at stake. 🔗4everypet.com/blog/who-do-I-…

If server-side ad insertion improves playback continuity, why do OTT platforms still rely heavily on client-side infrastructure? New article: why CSAI and SSAI still coexist across OTT. medium.com/@BRNDTS/server… #OTT #CTV #SSAI #CSAI #Streaming #AdTech